Brand New
Starten Sie bestmöglich durch mit Ihrem neuen Unternehmen
Sie haben eine großartige Idee für ein neues Unternehmen oder ein neues Produkt. Die Finanzen sind geklärt und Sie können es kaum erwarten loszulegen. Aber wie machen Sie den nächsten Schritt? Wie bringen Sie Ihre Idee auf den Markt? Wie können Sie Ihr Publikum davon überzeugen, dass Sie die Antwort auf seine Bedürfnisse sind?
Ein markantes Branding ist unerlässlich
Die Antwort ist so einfach wie komplex. Geben Sie Ihrem Publikum eine klare Wahlmöglichkeit. Erklären Sie unmissverständlich, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Jede Organisation ist eine einzigartige Kombination von Werten. In Zeiten des unerbittlichen Wettbewerbs sind eine transparente Identität und ein klares Branding unerlässlich. Das ist definitiv mehr als nur ein Logo.
Startpunkt Identität
Durch die Bestimmung des Unternehmenscharakters, der DNA und damit verbundener Schlüsselwerte können wir gemeinsam eine Definition Ihrer Identität entwickeln. Die daraus resultierende Marke erhält Sichtbarkeit und Gehör. Wettbewerbsanalysen zeigen die Marktpositionierung auf. Und erst dann gehen wir auf den Markt.
Brand New – der Prozess
Zunächst müssen wir gemeinsam ein gutes Verständnis für zwei Dinge entwickeln: wer Sie sind und warum Sie dieses Unternehmen gründen oder dieses Projekt initiieren.
‚Wer Sie sind‘ ist die Basis, also müssen wir hier etwas Zeit investieren. Jede Organisation hat einen einzigartigen Charakter – eine einzigartige Identität. Das gilt es zu entdecken. Sie fangen gerade erst an und haben keine gewachsene Historie? Dann lassen Sie uns über die Persönlichkeit sprechen, die hinter Ihrer neuen Idee und dem Unternehmen steht, die sie einführen wird.
In einem Visualisierungsworkshop definieren wir Ihren Charakter und Ihre DNA – Ihre Schlüsselwerte. Das ist das Fundament für Ihre Marke. Je besser wir Ihren Charakter identifizieren, umso wahrhaftiger ist Ihre Kommunikation. Und je wahrheitsgetreuer Ihre Kommunikation ist, umso einfacher ist es für Ihr Publikum, eine Wahl zu treffen. Die Wahl für Sie.
Das ‚Wer‘ entspricht dem ‚Was‘
Als nächstes legen wir dar, warum Sie dieses Unternehmen gründen oder ein Projekt initiieren. Dies muss direkt mit Ihrer DNA übereinstimmen. Wie bei jedem Menschen, so bestimmen auch Ihre Werte Ihr Handeln als Unternehmen. Wenn Sie z. B. „emotional“ und „sorglos“ als Teil Ihrer DNA definiert haben wird es schwierig, eine Software zur Erstellung von Steuererklärungen glaubwürdig zu vermarkten. Letztlich bestimmt das, „wer“ Sie sind das „was“ Sie tun. Das ist der
Beginn der Markenausrichtung, bei der Prozesse, Marketing, interne Kommunikation usw. auf die Marke abgestimmt werden. Hier werden wir sehr wahrscheinlich auch ein Statement zur Marken- oder Produktpositionierung erstellen. Ziel ist es, Ihre Marke kontinuierlich zu füttern mit sich verstärkenden Maßnahmen, um ihr nach und nach eine tiefere Bedeutung zu geben. Zusammen mit Ihrer DNA hilft dieser Schritt zu bewerten, ob Marketingentscheidungen im Einklang mit Ihrer Marke stehen und diese verstärken.
Wir bestimmen nun, wie tief wir in den Branding-Prozess einsteigen wollen. Wir legen fest, wie wir die neue Marke formen und kommunizieren wollen und welche Tools wir dazu verwenden.
Auf der Basis Ihrer Identität, DNA und Positionierungsstatements behandelt ein Kreativ-Workshop mit Teilnehmern aus allen Schlüsselfunktionen Ihrer Organisation Themen wie Tonalität, visuelle Identität, Logoerstellung, Corporate Behaviour, Kommunikationsmedien und -formate einschließlich sozialer Medien, Websites (Funktionalität) und das Markenhandbuch. Andere verwandte Themen können HR, Büroeinrichtung und -layout usw. sein. Wie tief man geht ist nicht wirklich limitiert – je tiefer, desto besser zur umfassenden Bildung Ihrer Marke.
Mit den Erkenntnissen aus dem Kreativ-Workshop gehen wir in die Entwicklungsphase. In enger Abstimmung mit Ihren Kreativ- und Management-Teams setzen wir eine Reihe von Spezialisten ein, um die benötigten Materialien zu erstellen.
Mit den finalisierten Materialien in Händen bestimmt ein Medienplan unser Roll-out. Abhängig von Ihrer Organisation und dem Bedarf an interner und externer Kommunikation kann dies auch den Aufbau von Communities beinhalten. Zu klären sind Fragen zu Zielgruppen, Art der Medien, (Online-)Werbung, etc.
Es ist ein spannender Prozess, den ich mit meiner langjährigen Erfahrung gerne begleite. Lassen Sie uns die Sache gemeinsam auf den Weg und Ihre Idee mit den größten Erfolgschancen auf den Markt bringen.
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7 Gründe für eine starke Marke
– Sie verbessert die Wiedererkennung
– Sie schafft Vertrauen
– Sie unterstützt Marketingmaßnahmen
– Sie motiviert Mitarbeiter
– Sie erzeugt Umsatz
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“If people believe they share values with a company, they will stay loyal to the brand.” – Howard Schultz, Starbucks CEO
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