Mit On-Brand-Stories zum Wettbewerbsvorteil

Alle Organisationen haben Geschichten zu erzählen. Manche sind aufregend, andere weniger. Und das ist absolut in Ordnung. Denn das Einzige, was wirklich zählt ist, dass sie authentisch sind. Jedes Unternehmen hat seine Zielgruppe und unsere Aufgabe ist es, diese mit ihrer ureigenen Sprache zu erreichen.
Erklären Sie mir, wen wir ansprechen, und ich fasse Ihre Ziele in Worte. Je besser Ihre Texte ausdrücken wer Sie wirklich sind, desto klarer Ihr Wettbewerbsvorteil. Was heute zählt sind Transparenz und der Verzicht auf BS.

Content Marketing

Content Marketing konzentriert sich auf das Erstellen, Veröffentlichen und Verbreiten von Inhalten für ein bestimmtes Publikum. Es ist ein regelrechtes Buzzword, und wenngleich heutzutage der Schwerpunkt im Online-Bereich liegt, beschreibt es doch im Grunde eine altbewährte Methode. Das sich Fokussieren auf die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums, mit Ihrer Marke als Inspiration.

Gemeinsam können wir:

• Ihre Markenbekanntheit oder Glaubwürdigkeit erhöhen
• Aufmerksamkeit erregen und Leads generieren
• Ihren Kundenstamm erweitern
• Online-Verkäufe generieren oder steigern
• Eine Online-Community mitreißen

James O’Brien von Contently schrieb auf Mashable: „Die zentrale Idee des Content Marketings ist, dass eine Marke etwas Wertvolles geben muss um im Gegenzug etwas Wertvolles zu erhalten. Statt des Werbespots, sei die Show. Anstelle der Bannerwerbung, sei die Feature-Story.“

Die Marke zuerst

Nach meiner Erfahrung funktioniert Content Marketing nur, wenn die Marke im Vordergrund steht. Bevor wir schreiben ist es also wichtig zu überlegen, wie der Inhalt Ihre Marke unterstützt. Steht der Artikel im Einklang mit Ihrer Marken-DNA? Wie können wir Ihre Werte durch die Geschichte hervorheben? Wie kann Ihr Newsletter das Verständnis Ihres Publikums für das steigern, was Sie repräsentieren? Metriken zur Markenbekanntheit und Share of Voice etc. geben uns nach Publikation guten Einblick in die Wirkung unserer Arbeit.

Content Marketing erfordert die kontinuierliche Bereitstellung großer Mengen an Inhalten, vorzugsweise im Rahmen einer Content-Marketing-Strategie. Und bei alledem geht es doch immer um die eine Sache – dasjenige Publikum anzusprechen, das Ihre Werte schätzt und teilt.